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2022-12-01 15:32

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迪士尼此前宣布,从2022年8月23日起,ESPN+的订阅价格从每月6.99美元增加至每月9.99美元,年费从69.99美元涨至99.99美元/年,涨幅达43%。

作为迪士尼旗下的体育流媒体平台,ESPN+在迪士尼三季度财报中,表现并不出色。

2022年8月上旬,根据迪士尼公布的数据,2022财年第三季度其营收增加达到215亿美元,同比增长26%。但其中,流媒体业务营业亏损13.81亿美元,具体原因是Disney+和ESPN+的亏损增加,Hulu的运营收入减少。

但迪士尼提供的另外一组数据显示,ESPN+用户增长53%,总订阅用户达到2280万;另外两个流媒体平台,Disney+订阅用户增长31%至1.52亿,Hulu订阅用户增长8%至4620万。

迪士尼流媒体订阅总数达2.211亿,已经超越网飞(Netflix),成为全球第一大流媒体。

迪士尼表示,ESPN+亏损原因是体育节目内容成本的增加。但订阅数增长所带来的订阅收入增加,已经抵消了部分亏损。

事实上,体育流媒体在之前就已经给迪士尼带来不少收益。

伴随着品牌方对体育和流媒体领域兴趣的增加,迪士尼旗下ESPN+、Disney+和Hulu流媒体服务平台提前完成了总广告承诺的40%,助力迪士尼在2022/2023财年的前期广告销售额达到创纪录的90亿美元。

具体而言,迪士尼体育流媒体业务表现吸睛,已经连续第二年获得两位数的体育数量和价格的增长。

从赛事数据来看,2022年7月27日纽约大都会队战胜洋基队的比赛,就在ESPN上获得了自2007年以来的最高周中收视率,这也是“地铁大战”自2007年以来在ESPN上观看次数最多的美国职业棒球大联盟(MLB)周中常规赛,平均观众人数达到了212万,峰值281万。

体育比赛观众的增长代表广告收益的增加,2021-2022赛季的美国国家橄榄球联盟(NFL)比赛收视上涨,ESPN的“周一晚间橄榄球”(MNF)的散播率同比上升16%,平均每个点约400,000美元在ESPN2上引入MNF带来了额外3.18亿美元的整体游戏收入,同比增长18%。

体育流媒体业务的巨大潜力也让迪士尼频频下注。

近日,ESPN+延长了EFL和英格兰联赛杯在美国的独家版权协议。该协议总共涵盖超过210场比赛,其中包括182场英冠、英甲和英乙的比赛,比之前的合同多了约50场。

在足球转播权交易上还更新了与DFBPokal的转播合作伙伴关系,该平台将在2026年之前播放德国足球的国内杯赛

ESPN与一级方程式比赛续约三年每年价值在7500万美元至9000万美元之间

除此之外,迪士尼还拥有包括温网公开赛、澳网公开赛、美国国家橄榄球联盟(NFL)和高尔夫的美巡赛在内的广泛体育转播权。

在未来,迪士尼计划更新与NBA的合作伙伴关系,探索体育流媒体业务更多样的增长方式与途径。

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